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周年慶典是社會組織利用節日、紀念日或一些特定的時間、特定的緣由舉辦的能吸引公眾、開展傳播、擴大組織影響、提高組織知名度的活動。它是社會組織經常采用的專門活動方式。任何一個社會組織都有值得慶祝的事情，都有可供紀念的時日。因此，周年慶典策劃是社會組織舉辦專門活動最好的體裁。

周年慶典策劃一般場面較大，邀請的賓客較多。組織正可以利用這種活動與一定數量的公眾進行感情聯絡，結交更多的朋友，善結人緣，有效改善公共關系狀態。同時，在周年慶典策劃中，社會組織要印發一些宣傳資料。這些宣傳資料，可以介紹組織的基本情況，介紹產品，宣傳某種觀念，或解釋某些問題，使公眾更準確、更廣泛地了解組織的宗旨，組織精神和組織的功能、作用，進一步擴大組織的知名度。周年慶典策劃氣氛熱烈，群眾影響大，容易引起轟動效應，常常是新聞單位宣傳的內容和報告的對象，是制造新聞的好形式。在周年慶典策劃中，還可以與業務單位的代表加強聯系，協商洽談，達成某些協議，促進組織目標任務的完成。

周年慶典策劃決不只是熱熱鬧鬧、吹吹打打，放幾掛鞭炮，擺幾桌酒席的單純的交際活動，而是寓公關目標于慶祝紀念活動之中的專門活動形式。它并不像有些人理解的只要場面大、客人多、吃得好、紀念品豐厚就達到了目的，而是有一定技巧和藝術的活動，需要公關人員精心策劃、認真組織、仔細協調。

在舉行周年慶典策劃時，需要注意以下問題：

（一）必須有一個明確的目標

周年慶典策劃不能只是為了制造氣氛或例行形式，必須要有明確的目標。目標的選擇可以是單一的，也可以是多元的。就總體而言，這類活動的目標主要是擴大影響，提高知名度和聯絡公眾。具體而言，周年慶典策劃又有不同。慶祝活動的目標主要是加強宣傳，擴大影響，而紀念活動的目標除此之外，還有宣傳某種觀念，解釋某個問題，澄清某些事實等。一般而言，每次活動必須有一個主要目標，其他目標則處于從屬的地位，不要面面俱到，平均用力，沖淡了主題，影響活動的效果。

（二）妥善安排活動的內容

周年慶典策劃的內容很多。慶祝活動的內容必須是本組織發生的值得慶祝的事件，如開業、竣工、廠慶、獲獎、中標、超額完成任務、新產品面世、技改成功、企業升級、節能降耗、安全生產、機構變動、組織發展，等等。紀念活動的內容除了是本組織值得紀念的事件以外，還可以是社會上值得紀念的事件。當然，社會紀念的事件必須是和本組織有一定聯系，并且是為本組織服務的事件。否則，就不是公關活動，而是政治活動或社會公益活動了。這種紀念活動，幾十年前伯尼斯策劃過。1929 年 10 月 21 日是世界上科學發明家愛迪生發明白熾燈泡 50 周年紀念日。這時，伯尼斯受美國通用電器公司和威斯門豪斯公司之托，策劃了“燈光 50 周年”紀念活動。這一天，全世界大多數公用事業公司都在同一時刻停電 1 分鐘，向愛迪生致敬，感謝他的發明為人類帶來了光明。當時的美國總統胡佛和不少達官顯貴出席了紀念活動。美國郵電局為此還發行了一枚紀念郵票。其實，表示，這次紀念活動并不是為愛迪生，而是為了生產和推銷電燈泡的通用電器公司和威斯門豪斯公司。

（三）正確選擇活動的時機

周年慶典策劃舉辦的時間當然是值得慶祝和紀念的時日，但是絕不能機械和呆板。如果活動時間正好與社會上某些重大活動重合，將會發生矛盾沖突。本組織的活動將會被社會上的重大活動沖淡而默然失色，事倍功半。遇此情況，就應將時間適當調整，一般可提前進行。

周年慶典策劃的時機要與活動的目標和內容相適應。特別是慶?；顒?，何時舉辦適宜完全可以由組織決定。這就要從主客觀兩方面來考慮。既是宣傳效果最好的時間，又是的所邀請的公眾較適合的時間，還要讓公關部門有充分的時間來準備。

（四）挖掘活動的深刻主題

周年慶典策劃決不能只圖形式，做表面文章，而要挖掘深刻的主題，使活動具有強烈的社會意義，以增強社會效果。挖掘主題既要與活動內容相結合，更要與社會熱點問題、公眾關心的問題、能引起強烈反響的問題相結合。兩者的結合要自然、協調，不露痕跡，避免生拉硬套，畫蛇添足。如某商場擇定 6 月 1 日開業，只舉行了簡樸的儀式。其特邀佳賓是聾啞學校的師生代表。，慶典上，商場總經理宣布，將原來準備搞大型慶?；顒拥慕涃M節省下來資助聾啞學校和學生，贈送該校 100 套文具，當場舉行了捐助儀式，在社會上傳為美談，新聞單位則作了專題報道。

（五）巧妙構思活動的形式

周年慶典策劃通常有較固定的程式。一般是主持人、來賓、領導講話，剪彩或揭牌，宴請或娛樂活動。這種老一套的程式很難給人留下深刻的印象，也缺乏新聞價值。因此，要巧妙地構思一些健康向上的、富有意義的、能達到預定目標又花費不多的新穎活動。比如某汽車廠舉行廠慶 40 周年活動時，選擇了 10 輛不同年代制造的汽車，配上當時流行的裝飾，由當年的生產工人代表乘坐，再配以彩車和鼓樂車，在市內進行了一定線路的游行。既讓各界公眾看到該廠發展的概貌，又在較大范圍內宣傳了工廠，具有強烈的社會效果和新聞價值。

（六）做好活動中的協調工作

周年慶典策劃規模較大，參加人數較多，有時活動的范圍也不小，協調工作就顯得十分重要。會前好充分準備，如會場的地點、設備的配置、環境的布置、坐次的安排、資料和紀念品的準備、程序的安排、發言人的確定、與會者的邀請、新聞單位的聯系，等等。會議工作人員必須明確分工，各司職守，同時要有人負責聯絡和協調，如接待處要與主會場隨時聯系，報告賓客到達情況；各項目進行時要有人安排落實下一個項目的各種事宜。會議接待人員要明確自己的接待對象，并貫徹始終，不要顧此失彼，厚愛一部分賓客而冷落一部分賓客。活動中要注意組織的整體形象，組織各方面的工作都要以新的面貌展示出來。

（七）加強與新聞單位的聯系

周年慶典策劃意義重大，一般都應邀請新聞單位參加。通常的做法是兩次邀請，即提前發出書面邀請，臨開會前再派人或以其他形式落實新聞單位派員采訪事宜。要給新聞單位人員安排坐席，并給他們的工作提供方便。

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